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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的興起，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式也逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉(zhuǎn)變。

微博作為當(dāng)前國內(nèi)最優(yōu)秀的社交媒體平臺(tái)，在社會(huì)輿論、信息傳播等方面始終發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用。

1月18日，2016微博企業(yè)白皮書正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示：2016年微博企業(yè)賬號(hào)已達(dá)130萬，同比去年增長35%，企業(yè)賬號(hào)粉絲規(guī)模高達(dá)5.9億，企業(yè)賬號(hào)博文閱讀量超6700億。與上年同期相比，IT互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚美妝以及生活服務(wù)類企業(yè)賬號(hào)粉絲增長數(shù)量最大。微博的活動(dòng)、卡券、紅包、眾籌、榜單、廣告等商業(yè)工具促企業(yè)與粉絲的良性互動(dòng)。

品牌營銷是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)

企業(yè)通過廣告、郵件、促銷等多種渠道直接或間接地推廣產(chǎn)品，提升品牌影響力，以確保和穩(wěn)定企業(yè)收益的可持續(xù)化。

目前，越是貼近大眾生活的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越是白熱化，在企業(yè)品牌與產(chǎn)品營銷上的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

新媒體推動(dòng)企業(yè)營銷環(huán)境迅速變革

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體發(fā)展起來的新媒體時(shí)代，促使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)走高

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的興起，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模為 2093.7億元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到901.3億元。

通過自媒體與社交媒體，企業(yè)能夠以文字、視頻等多種形式與廣大網(wǎng)民形成更積極的互動(dòng)，營銷策略呈現(xiàn)多樣化。

移動(dòng)與社交是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要走向

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與成熟，促使企業(yè)主將投資方向向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。移動(dòng)程序化營銷、場(chǎng)景營銷、泛娛樂營銷成為未來幾年移動(dòng)營銷發(fā)展的趨勢(shì)。

以微博為代表的社交媒體使企業(yè)能夠以更為積極的態(tài)度去了解用戶，主動(dòng)出擊，以多元化的營銷策略去迎合需求，提升營銷效果。

社交媒體提升企業(yè)品牌和影響力價(jià)值

微博用戶繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)

截止2016年9月，微博月活人數(shù)達(dá)2.97億，較2015年同期相比增長34%；日活躍用戶達(dá)到1.32億，較去年同期增長32%。

微博用戶在總體上呈現(xiàn)以年輕用戶為主，并逐漸向區(qū)域覆蓋下沉的特征。在內(nèi)容上微博不斷向各垂直領(lǐng)域延伸，功能和玩法也在不斷創(chuàng)新，頗受用戶認(rèn)可。

微博是企業(yè)深刻觸達(dá)用戶重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

商品的鏈接：作為企業(yè)與用戶最實(shí)際的關(guān)系，直接促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化。

服務(wù)的鏈接：通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的構(gòu)建，建立與用戶間的良好互動(dòng)，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。

人的鏈接：優(yōu)化企業(yè)與用戶的溝通渠道，以人性化的高質(zhì)量服務(wù) ，進(jìn)一步完善企業(yè)營銷矩陣。

2016年微博企業(yè)賬號(hào)數(shù)量達(dá)130萬

2016年，微博企業(yè)賬號(hào)達(dá)到130萬，較2015年增長35%，IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是2015年賬號(hào)量增長最多的行業(yè)，企業(yè)微博賬號(hào)覆蓋行業(yè)超過60個(gè)；

一、二線城市企業(yè)微博戰(zhàn)略布局明顯

2016年，微博企業(yè)賬號(hào)達(dá)到130萬，主要集中在一、二線城市，隨著微博用戶下沉，三線以下城市企業(yè)賬號(hào)數(shù)也逐步增長。

微博企業(yè)賬號(hào)粉絲規(guī)模高達(dá)5.9億

2016年，微博企業(yè)賬號(hào)覆蓋有效粉絲量高達(dá)5.9億；其中與2015年同期相比，IT互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚美妝以及生活服務(wù)類企業(yè)賬號(hào)粉絲增量最大。

男性用戶對(duì)企業(yè)賬號(hào)的關(guān)注度較高

對(duì)企業(yè)賬號(hào)粉絲進(jìn)行分析，企業(yè)賬號(hào)最主要的粉絲受眾是男性用戶，18-30歲的用戶是微博主力軍，占據(jù)粉絲的60%以上。

企業(yè)賬號(hào)向下覆蓋態(tài)勢(shì)明顯

對(duì)用戶分布城市發(fā)展水平來看，三、四線及以下城市用戶占據(jù)用戶數(shù)量一半以上；分地域來看，廣東、北京、江蘇等地區(qū)以及山東、河南、四川等人口大省的微博粉絲占比較高。

分行業(yè)賬號(hào)粉絲存在明顯差異

從行業(yè)來看，IT互聯(lián)網(wǎng)類賬號(hào)粉絲以男性居多，而服飾/美妝類粉絲以女性居多；年齡方面， IT互聯(lián)網(wǎng)類賬號(hào)粉絲年輕群體占比較多；食品飲料類賬號(hào)30~40歲用戶占比明顯高于其他行業(yè)。

2016年企業(yè)賬號(hào)博文閱讀量超6700億

2016年微博企業(yè)賬號(hào)發(fā)布博文共1.14億條，博文閱讀量達(dá)6722.4億次。

企業(yè)與用戶的良好互動(dòng)助力品牌影響力

微博平臺(tái)商業(yè)生態(tài)日臻完善

商業(yè)工具力促企業(yè)與粉絲的良性互動(dòng)

微博紅包：微博紅包是微博企業(yè)賬號(hào)與用戶之間互動(dòng)的重要方式，明星+企業(yè)通過紅包吸粉的玩法日趨成熟。在2016年“讓紅包飛”期間，2家知名企業(yè)獲得150萬+的粉絲量。

微博卡券：微博卡券是商戶與用戶互動(dòng)的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2016年商戶微博卡券發(fā)布量達(dá)到2億以上。

微博眾籌：微博眾籌是企業(yè)通過微博平臺(tái)面向微博用戶籌集項(xiàng)目資金的一種模式，同時(shí)也是品牌或產(chǎn)品曝光的重要途徑。微博眾籌自起步以來，五個(gè)月內(nèi)眾籌額達(dá)8000萬。

微博廣告營銷正在受到更多企業(yè)的青睞

廣告是企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)最為重要的組成部分。隨著微博內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的完善，基于社交網(wǎng)絡(luò)及多元內(nèi)容的微博平臺(tái)使廣告營銷也越來越受到更多企業(yè)關(guān)注。

微博2016年Q3顯示，微博單季廣告收入首超10億，達(dá)到10.45億元，同比增長56%。

微博廣告營銷大致可分為三種形式。以 “精準(zhǔn)營銷”為目標(biāo)的效果類廣告；以社交網(wǎng)絡(luò)為支撐的“明星+KOL”類廣告；基于平臺(tái)規(guī)模用戶的展示類廣告 。

多元化的廣告形式能夠更好地將企業(yè)與用戶拉近，但也要求企業(yè)賬號(hào)能夠更加積極主動(dòng)地參與進(jìn)來。

廣告形式多元化打造微博營銷平臺(tái)

效果類廣告投放效果深受市場(chǎng)認(rèn)可

微博效果類廣告是助力企業(yè)精準(zhǔn)、高效觸達(dá)潛在客戶的有效工具。主要包括粉絲通、粉絲頭條、品牌速遞等形式。2016年，各廣告形式無論在客戶數(shù)或互動(dòng)效果上，都明顯高于2015年。

借助企業(yè)社交矩陣深化信息傳播效果

微博已成為一個(gè)龐大、有效的社交生態(tài)平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)而言，社交媒體的矩陣式傳播比以往的單向廣告有著更為強(qiáng)大的傳播力量與效果。

微博垂直化拓展是企業(yè)營銷的重要契機(jī)

內(nèi)容多元化推進(jìn)營銷形式不斷優(yōu)化：微博繼續(xù)強(qiáng)化視頻、直播及電商通路，不斷提升微博用戶的使用體驗(yàn)。

微博進(jìn)一步向垂直領(lǐng)域延伸：除泛娛樂生態(tài)圈外，近年來微博在社會(huì)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域也不斷取得佳績(jī)。未來，微博還將進(jìn)一步向各垂直領(lǐng)域延伸，利用專業(yè)化進(jìn)一步增強(qiáng)微博生態(tài)鏈。

本地化內(nèi)容提升營銷精準(zhǔn)度：本地化內(nèi)容是用戶微博消費(fèi)的重要組成部分。在本土化內(nèi)容上的拓展，對(duì)地方中小企業(yè)借助微博提升影響力具有積極作用。

從《2016微博企業(yè)白皮書》可以預(yù)期，微博對(duì)于企業(yè)營銷將發(fā)揮越來越重要。對(duì)企業(yè)來說，開微博僅僅只是起步，更重要的是“會(huì)玩微博”。只有充分滿足用戶需求的微博賬號(hào)才是具有競(jìng)爭(zhēng)力的，才能夠真正提升企業(yè)品牌的影響力。